胥申曾是内蒙古一家国有企业的老总（赤波集团），而他这个老总上台的第一件事就是宣布企业转制， 2003年，集团转制（倒闭）后，胥申也下岗了，集团以前是做杏仁饮料的（在当地很有名），集团倒闭后，集团里很多人人都选择了自己单干，做杏仁饮料，但胥申却和大家的想法不同，他选择要做的是当时并没有人看好的沙棘饮料。历经坎坷，他不仅解决了沙棘果不好采摘难题，还打开了沙棘饮料的销售市场，同时解决了杏仁饮料中蛋白质含量过高不易储存的难题，把当地的沙棘做成了一项为农户增收的产业。

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